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国产新游的后花园。
文/依光流
暑期档来到8月的尾声，各家主力新游的动作也告一段落。
与国内的热闹的头部竞争不同，日本市场的大头依旧由当地老牌产品牢牢把握。截止目前，2024年日本累计营收最高的10款产品里（第三方平台估算，不含PC数据，下同），只有第五位的《崩坏：星穹铁道》和第七位的《菇勇者传说》、第九位的《原神》是外来游戏。
新品当中，日本本土表现最好的是万代的《学园偶像大师》，而其余能进入总营收前百的新品几乎都来自中国厂商，其中除了几款高举高打的全球推广型国产大作，还有不少打法、思路更有差异化的闷声发财型新品。
来源：AppMagic
《菇勇者传说》
2-8月 总营收约218.36亿日元（10.5亿元，数据来源Game-i，下同）
4399的这款产品从11月进入台湾和香港地区开始，到12月进入韩国市场，再到今年2月登陆日本市场，几乎都以势如破竹的速度占据各地畅销榜高位。在日本地区，《菇勇者传说》在3月和4月的营收分别为52.97亿日元和59.30亿日元，达到历史峰值。
上架后的4个月的时间内，它在日本地区的总营收超过了1亿美元，同时《菇勇者传说》在日本地区的营收占比超过韩国，成为其最大的营收来源地。根据第三方平台的统计，6月份的时候，这款游戏在日本市场的玩家月均使用时长达到330分钟，下载量占比中，44%来自广告。由此可见这款产品在日本地区的声势之大。
不过自6月起，《菇勇者传说》在日本地区的月流水规模收缩至18~28亿日元的区间，进入平缓发展期。截止目前，这款游戏日区总营收达到218.36亿日元（约10.5亿元），是截止目前日本市场在今年表现最强势的新品。
《学园偶像大师》
5-8月 总营收约109.11亿日元（5.25亿元）
万代和Cygames联手推出的《学园偶像大师》可以说是今年日本本土产品的扛把子，自上线以来几乎以碾压的姿态强势闯入畅销前列。
开服首月，它在当地的下载量就飙到第一，是其余同期产品的1.5倍。
我们此前的文章就聊过这款产品的成功要因：吃透了赛马娘的付费逻辑+偶像大师IP的底蕴+两大财团的背书。这款产品的成功，直接让万代南梦宫的偶像大师系列IP的营收占比增长了20个百分点，近乎翻倍。
从营收变化来看，5月开服的半个月内，《学园偶像大师》总营收达到20.70亿日元，此后两个月分别为31.70亿日元和38.84亿日元，后者也是该游戏目前的月流水峰值。目前8月份过半，这款游戏的营收达到17.87亿日元，涨势有放缓的苗头。
但无论如何，上架仅三个月时间创造109.11亿日元（约5.25亿元）的营收，也说明了《学园偶像大师》在今年日本本土新品中的霸主地位。
《咒术回战 幻影夜行》
今年总营收约74.43亿日元（3.58亿元）
严格来说《咒术回战 幻影夜行》并非今年的新品，但它在去年11月底上线，很快就冲到App Store畅销榜首，表现非常亮眼，而且截止今年上半年，其总营收也超过了1亿美元，可以作为新品的参照。
《咒术回战》是很典型的「IP改」手游，即便IP本身热度很高，但游戏也很难摆脱这类游戏高开低走的趋势。
去年12月，这款产品总营收高达61.16亿日元，整个去年下半年仅仅一个月零10天的期间，总计营收就有82.32亿日元。然而自今年2月起，这款游戏仅在6月半周年庆的时候，月流水达到21.10亿日元，其余时间都不足10亿日元。
今年截止目前的7个半月里，《咒术回战》总计营收为74.43亿日元（约3.58亿元），甚至没有去年一个半月的营收多。
《绝区零》
7-8月 总营收约36.31亿日元（1.75亿元）
作为米哈游今年的核心产品，《绝区零》在国内国外都是焦点，在上线首月就以6070万美金的营收排在Appmagic7月全球营收榜11位。其中，这款游戏在日本市场的营收占比在30%上下，约27.36亿日元。
关于游戏本身此前聊过很多次，就不再作评价，单从它在日本市场的表现来看，7月内基本稳定在畅销前十的区间，进入8月以后，《绝区零》在日本App Store上经历了两周多的低谷期，最低畅销排名为44位，到前天又冲到了畅销第1位，为历史峰值。
截止目前，《绝区零》在日本市场8月上半月的营收为8.94亿日元（约4300万元），总体上暂时无法达到另两款头部新品的月流水峰值水平。至于它能否成为今年日本市场的又一款头部新品，还要看它在8月后半的表现，以及长期营收的稳定性。
《圣斗士星矢：正义传说》
今年总营收约33.37亿日元（1.61亿元）
这款游戏在今年1月进入日本市场，表现一直非常稳定，前三个月基本保持了5亿日元以上的月流水规模，此后的几个月也基本守住了3亿日元的月流水水平。
在今年初的文章里我们就提过，《圣斗士星矢：正义传说》的发行策略非常巧妙，既抓住了市场缺口，又符合自身能力水平，所以才能吃下主流厂商忽略的蛋糕。
自上线以来这款产品基本保持了错峰竞争的优势，甚至在上半年成为日本营收增幅速度第三快的游戏。而它与第一位的《菇勇者传说》有存在不小的差异度，加上圣斗士IP的基本盘，使得几个月的经营就稳固了自身的用户群。等暑期档其他新品上线以后，对它的影响也不明显。
所以尽管这款游戏看起来闪光点不多，但实际上今年已经积累了33.37亿日元（1.61亿元）的营收，后续只要把产品生命周期拉长，在日本也能活的比较滋润。
《恋与深空》
今年总营收约27.80亿日元（1.34亿元）
从最早的暖暖到现在的《恋与深空》，叠纸的女性向游戏对外输出能力越来越强。尤其这一作《恋与深空》基本独自占领了「国乙3D+战斗」的赛道。
在上一篇文章里我们也聊过这款产品对海外玩家的吸引力，卷到赛道里只有自己时，就到全球通吃的阶段了。
单看营收，《恋与深空》在日本地区的月流水峰值为4.77亿日元，而且自2月、3月营收超过4亿日元以后，8月刚过半其营收又达到了4.39亿日元，可见8月总体营收将会达到它的新高度。足以见得，女性向游戏在具备足够的积累之后，爆发力是不可小觑的。
《鸣潮》
5-8月 总营收约21.61亿日元（1.04亿元）
严格来说《鸣潮》在日本市场的表现，并没有表面上那么亮眼。从榜单来看，5月份上线后它的App Store畅销排名在9~30之间徘徊，到了6月初甚至快速登上畅销榜首，从登顶速度来看，也是今年日本市场新品中的佼佼者。
只是拉长时间轴能发现，《鸣潮》的稳定性并不高，快速登上高位之后就是大幅度的波动期，总体上营收的大头更多依赖每个新版本新卡池的一波爆发。
具体反应在营收数据上，能看到《鸣潮》6月份在日本市场收获10.58亿日元的营收，达到上线至今的峰值，8月前半的营收则是2亿日元的水平，如果后半月有小爆发的机会，那么8月总营收或许可以稳住7月的6.55亿日元水准，否则还会产生下滑的趋势。
《我独自升级：Arise》
5-8月 总营收约19.71亿日元（9500万元）
拥有一流的IP、顶级的作画、影游联动的大手笔推广，《我独自升级：Arise》在日本市场的表现只能说差强人意。首月8.95亿日元的营收规模，次月减半而后保持稳定的趋势，放在榜单上，也是传统韩系游戏的快销走势。
当然，这款游戏的营收大头还是在韩国市场，而对日本市场来说，这种路数的IP改手游已经见得太多，单纯的视觉刺激已经留不住玩家了。截止目前19.71亿日元（9500万元）的营收规模，在稳定运营的情况下，或许还有细水长流的运作空间。
《异世界慢生活》
5-8月 总营收12.51亿日元（6000万元）
前不久刚写过的这款《异世界慢生活》，没想到恰好是截止目前「日本市场今年累计总营收百强」的守门员。
产品本身就不多说了，还是强调一下它的定位优势：一是异世界反潮流的风口，二是游戏内对应题材的缺口，三是轻松休闲的游戏节奏和风格。前两者契合日本本土的动漫题材演变过程，后者契合当下普通人的精神诉求。
叠加之下，这款看似普通的游戏成了一匹小黑马。更重要的是，《异世界慢生活》的下限更高，不像IP改和纯抽卡RPG有巨大的营收波动，高下限在长线经营上更具备优势，也更能细水长流。
事实上，这款游戏上线以来每个月的营收分别为2.33亿日元、3.77亿日元、4.29亿日元，以及2.11亿日元，考虑到8月刚到一半，那么总体也应有4亿日元以上的流水。能看到，这是一款慢热型产品，它的峰值还没到来。
小结
总体来看，今年的日本市场颇有国产游戏「新品培育后花园」的意味，尽管大头还是被日本老牌游戏抽走，但仍留下不少余地给各种产品、不同打法去尝试。不论是工业化手游大作，还是复古IP改编作，或是反潮流慢热细分作，都有出头的机会。
对于出海的产品而言，一游全球通吃固然很理想，但在特定市场找一条小赚的活路也很现实，国内神仙打架死的都是看戏的普通游戏，或许换个市场换个角度，风景就不一样了。
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